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字母 解码Google的伟大神秘父母

时间:2019-12-30 10:08:03 | 来源:

Alphabet(GOOGL)(GOOG)是一家独一无二的公司,其基础不是建立在发明或想法上,而是建立在战略上。公司重组战略,其中总括业务模型适用于母公司及其下属公司。成立控股公司Alphabet是为了充当Google及其子公司的母公司。设想这些子公司将作为一个独立实体工作,在不影响其同级下的同行的情况下产生自己的收入。

一切都始于Google重组的必然。这家搜索引擎巨头成立于1998年,在15年的时间里发展迅速。该业务发展得如此之好,以至于进行了多次同心收购。Google在2000年的头十年中,通过自然交易和这些交易实现了指数级增长。有机增长来自搜索引擎和广告。尽管被收购的公司拥有自己的业务范围,但它们为Google的主要业务增加了很多价值。

重组的想法

Google的商业模式确实令人鼓舞。它彻底改变了世界搜索引擎平台。有太多领域需要探索,谷歌吸收了Android和YouTube等公司,为公司增添了价值。Google在2000年后期收购了一些大型公司,并在船上购买了它们。但是,通过收购进行的扩张带来了一些不确定性。有一些业务部门确实在增长,但对将来应该采取的愿景没有方向。

扩张是如此随意,以至于运营部门难以监督各种业务。此外,当业务负责人精简非常规增长时,联合创始人拉里·佩奇(Larry Page)和谢尔盖·布林(Sergey Brin)开始换岗。他们将当时的首席执行官埃里克·施密特(Eric Sc??hmidt)转移为执行董事长。然后,佩奇亲自担任首席执行官一职。从投资者的角度来看,所有这些行动似乎都是不必要的。他们将Google视为浏览平台的大师,并期望创始人在同一个行业中进一步发挥自己的实力。

令人惊讶的是,创始人所做的许多事情都使投资者走错了脚。

佩奇接任首席执行官一职。

创始人启动了自己的月球项目(研究与开发)平台。

他们投资于一个不现实的业务,难以估价。

在法规和反托拉斯问题上,他们表现出一种松散的责任感。

从某种意义上讲,所有这些都导致需要重组Google。

Google的G重现字母A

佩奇看到了问题,并了解了投资者的期望。他想探索和投资新领域。但这显然不可能以投资者的钱为代价。股东们期望Google将其全部利润用于AI等快速增长的机会。

联合创始人当然与股东在一起,但不想将自己局限于Google的核心业务。因此,他们想出了一个勇敢的举动来重组Google。2015年10月2日,Alphabet成立。

重组Google的整个过程都是冒险的。Alphabet中采用的伞式商业模式与一般规则不同,这使重组成为了一场巨大的企业赌博。投资者和市场都对Google非常规重组感到喜忧参半。

联合创始人改组Google变得更好

联合创始人确实尝试解释了整个转型背后的需求和意图。但是,从许多方面来说,解释他们思想的信件读起来不错,但与现实相去甚远。尽管遭到了所有批评,但联合创始人还是改组了Google并着手寻找合适的解决方案。

从2015年缩短到五年。现在,Alphabet了解其伞形模型的操作复杂性。伞下的同行公司被同步为控股公司的支持者。今天,当我们将Alphabet视为一个整体时,结果非常有趣。收入数字告诉我们一个积极的故事。

尽管有一些实例得出结论,对公司的勇敢尝试进行了一次折腾,但Alphabet得以发展,解决了其结构性偏差。2016年4月,《连线》上的一篇文章谈到了Alphabet的早期问题。然而,到2019年第三季度收益,母公司收入同比增长20%(同比)至405亿美元。

在股票市场中的字母

今天,Alphabet股票在纳斯达克交易,股票代码为Alphabet A级(GOOGL)和Alphabet C级(GOOG)。年初至今(年初至今)都上涨了30%。这与标普500指数相符,该指数迄今上涨了29%。Alphabet的市值徘徊在9400亿美元左右。它能否赶上其他科技巨头苹果,微软和亚马逊,以在2020年达到1万亿美元的市值还有待观察。

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